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Axe (également connu sous le nom de Lynx au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie, en Nouvelle-Zélande et en Chine) est une marque Unilever de déodorants, de parfums et de gels douche.
La marque ‘Axe’ a été lancée en France en 1983 par Unilever. La marque a été inspirée par une autre marque d’Unilever, Impulse.
Unilever a voulu s’appuyer sur le succès français d’Axe et du reste de l’Europe dès 1985, puis a introduit les autres produits de la gamme. Unilever n’a pas pu utiliser le nom Axe au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie et en Nouvelle-Zélande et, en raison de problèmes de marque, a été lancé sous le nom de Lynx.
Le lancement européen du déodorant a été suivi d’un succès en Amérique latine et d’un impact modéré en Asie et en Afrique. Au cours du nouveau millénaire, la marque a été lancée avec beaucoup de succès aux États-Unis et au Canada.
En janvier 2012, Unilever a lancé son premier produit Axe/Lynx pour les femmes au Royaume-Uni dans le cadre d’une expansion mondiale de la marque auparavant réservée aux hommes.
En janvier 2013, AXE a présenté le concours AXE Apollo Space Academy (AASA), qui visait à sélectionner 22 personnes parmi 17 400 candidats pour voyager dans l’espace, dont l’Espagnol Eduardo Lurueña.
Bien que le produit principal d’Axe soit les déodorants parfumés en spray pour le corps, il existe d’autres formats de la marque.
Depuis son lancement, la variante annuelle de la fragrance a joué un rôle clé dans le succès de la marque, en offrant chaque année quelque chose de nouveau. Le type de variantes de parfums a évolué au fil du temps. De 1983 à 1989 environ, les noms des variantes étaient des descriptions des parfums et comprenaient Musc, Épice, Ambre, Marine et Oriental.
Voici une liste des variantes de déodorants et d’anti-transpirants annuels d’AXE. Les éditions limitées ou les variantes à court terme sont énumérées dans un tableau ci-dessous et d’autres encore.
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