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Geox est une marque italienne de chaussures respirantes et résistantes aux liquides.
L’entreprise a été fondée dans les années 1990 par Mario Moretti Polegato. Le nom de la marque provient de l’union du grec geo (terre, celle sur laquelle nous marchons) et de x, un élément de lettre qui symbolise la technologie.
Lors d’un voyage à Reno (États-Unis), pour promouvoir les vins produits par sa famille lors d’une conférence sur l’industrie du vin, Mario Moretti Polegato a décidé de faire une promenade. Avec l’inconfort généré par la surchauffe de ses pieds causée par les chaussures à semelles de caoutchouc qu’il portait, il a instinctivement percé les semelles avec un couteau. Ce faisant, il a trouvé un moyen simple et efficace de libérer l’excès de chaleur de ses chaussures.
A son retour, Moretti Polegato a développé son idée intuitive dans un petit atelier d’une entreprise familiale de chaussures et a mis au point une nouvelle technologie pour les semelles en caoutchouc. Il le breveta immédiatement et créa les premières « chaussures respirantes ».
Après avoir proposé sans succès son invention à des entreprises de chaussures bien positionnées – et après avoir réalisé avec succès sa propre étude de marché avec la gamme de chaussures pour enfants – Moretti Polegato a fait le premier pas et a commencé la production à grande échelle de la chaussure sous la marque Geox.
Le nom de marque Geox est une combinaison du mot » GEO » (grec pour » terre « ) et de la lettre » X » (la lettre/élément qui symbolise la technologie). L’origine du nom Geox souligne la vocation et l’ADN d’une entreprise née d’une idée révolutionnaire qui a fait du confort, du bien-être et de l’innovation son » must » d’entreprise.
Dans les années suivantes, Moretti Polegato a amélioré le brevet original et a étendu sa gamme de produits aux chaussures pour adultes.
Après avoir consolidé ses premiers succès en Italie, le Groupe s’est développé à l’international entre 2000 et 2003, en utilisant aussi bien les canaux multimarques que les canaux monomarques.
Le groupe a mis en place une organisation commerciale pour couvrir le marché international, composée d’agents indépendants, répartis par zone, qui assurent la distribution des produits Geox.
En quelques années seulement, le Groupe a ouvert des Geox Shops dans des lieux d’achat de premier choix et l’entrée de la » chaussure qui respire » dans de nouveaux marchés a entraîné des niveaux de vente surprenants. L’entreprise de Montebelluna a été reconnue officiellement comme l’une des plus grandes réussites de l’industrie italienne.
La société a connu une croissance rapide et son investissement constant dans la recherche a permis à Geox de découvrir de nouvelles technologies et de nouveaux produits. Le laboratoire du Groupe, grâce à ses études constantes sur la transpiration du corps humain, a breveté une idée pour le bien-être des vêtements – les vêtements Geox. Le projet a permis d’appliquer le savoir-faire acquis dans l’étude de la transpiration également aux vêtements tels que les vestes, les anoraks et les vestes de sport. Cela a marqué le début d’une nouvelle ère pour le groupe Montebelluna – l’ère de la » respirabilité totale « . Peu de temps après, après avoir terminé avec succès une phase de test, geox est entrée sur le marché italien avec une gamme de vêtements brevetés.
Le Groupe est principalement actif dans la production et la commercialisation de chaussures (94 % du chiffre d’affaires 2006) et de vêtements (6 % du chiffre d’affaires 2006) dans la gamme de prix moyenne à moyenne/haut de gamme. En 2006, le groupe Geox a vendu environ 16 millions de paires de chaussures.
L’idée novatrice du groupe Geox consiste à perforer la semelle des chaussures pour permettre aux pieds de respirer. L’activité du Groupe provient du bénéfice de brevets tant au niveau national qu’international.
La recherche dans le domaine de l’innovation technologique joue un rôle essentiel dans le développement des produits Geox et vise à unifier le confort et le style en accord avec les dernières tendances.
Le positionnement « cross-market » des produits, en fonction de l’âge et du sexe des clients, fait de Geox une marque familière et assez particulière sur le marché italien. En effet, le groupe Geox crée trois types de produits différents qui se distinguent selon le consommateur final : les produits pour enfants, pour hommes et pour femmes.
Les trois types de produits sont divisés en trois domaines :
Forte du succès de ses produits de chaussures, la Société a commencé à appliquer sa solution technologique au développement des vêtements respiratoires.
L’élément distinctif du Groupe Geox est d’avoir identifié, breveté et mis en œuvre des solutions innovantes et technologiques qui permettent de combiner qualité, respirabilité et imperméabilité grâce à l’utilisation de matériaux spéciaux. Le Groupe a identifié, élaboré et amélioré la méthodologie qui sous-tend la création de ses produits, les protégeant par des brevets en Italie qui ont ensuite été étendus au niveau international.
En améliorant et en élargissant le brevet original, le Groupe a
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