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Havas est une multinationale française de publicité et de relations publiques basée à Paris, en France. Il est présent dans plus de 100 pays et est l’un des plus grands groupes mondiaux de publicité et de communication. Havas est composé de deux grandes divisions opérationnelles :
Le groupe offre une vaste gamme de services de communication, y compris des services numériques, de publicité, de marketing direct, de planification et d’achat médias, de communications d’entreprise, de promotion des ventes, de design, de ressources humaines, de marketing sportif, de communications multimédias interactives et de relations publiques.
La société qui porte aujourd’hui le nom de Havas est elle-même une ancienne filiale de la société Havas d’origine, qui a acquis les droits sur le nom en 2002. Il s’agit d’un groupe basé à Puteaux, Paris, et coté sur le marché Euronext.
Havas est la première agence de presse française, créée en 1835, à l’époque de l’Empire austro-hongrois. L’Agence France-Presse (AFP) en est issue. Havas a été acquis par Vivendi en 1998 et renommé Vivendi Universal Publishing (VUP). VUP, à son tour, a fusionné avec Lagardere pour devenir Editis en 2004.
L’homme d’affaires français Vicent Bolloré, à travers sa société Grupo Bolloré, est le principal actionnaire, contrôlant 32,84% des actions depuis le 7 mai 2012. Bolloré est lui-même devenu Président du Conseil d’Administration d’Havas.
Havas est le nom de famille de Charles-Louis Havas. Il crée la première agence d’information française en 1835.
En 1968, Havas est devenu un groupe diversifié qui avait, parmi ses alliés, des intérêts médiatiques. Ces participations ont été constituées dans une société, telle que Havas Conseil S.A., qui a connu un développement rapide de ses activités.
En 1975, Havas Conseil devient Eurocom, holding de groupes filiales spécialisées dans diverses activités de communication.
Depuis les années 1970, le groupe a connu un développement important en France et à l’international, tant dans le domaine de la communication que dans celui des achats, en développant les services qu’il propose et les techniques d’information et de communication.
Havas a été coté pour la première fois à la Bourse de Paris (aujourd’hui Euronext Paris) en 1982. Les principales étapes du développement stratégique du Groupe sont les suivantes :
En 1991, Eurocom a acquis le groupe publicitaire français RSCG, menant la création du réseau publicitaire Euro RSCG Worldwide. RSCG s’occupe de la publicité de Peugeot. En 1996, Eurocom a changé de nom pour devenir Havas Advertising et a créé quatre divisions opérationnelles : Euro RSCG, Campus, Agences Diversifiées et Médiapolis. L’Américain Bob Schmetterer est nommé président et CEO de la plus grande division, Euro RSCG, qui a déménagé son siège à New York en 1997.
En 1998, la Compagnie Générale des Eaux, dirigée par Jean-Marie Messier, prend le nom de Vivendi et acquiert le contrôle de Havas (et d’une filiale de Havas Advertising) ; elle acquiert un tiers de Havas en 1997 et la part restante en 1998 dans une opération qui valorise la société à 6 milliards d’euros. Vivendi a ensuite considéré que ses intérêts en matière de publicité et de communication n’étaient pas stratégiques.
Entre 1998 et 2001, à un stade tardif du processus de consolidation des secteurs de la publicité et de la communication, Havas Advertising a adopté une stratégie d’acquisition agressive afin de ne pas devenir une cible d’acquisition après son indépendance vis-à-vis d’Havas. Afin de devenir un acteur plus important et plus global, elle a acquis MPG et Snyder, ainsi qu’une centaine d’agences spécialisées en Amérique, en Europe et en Asie du Sud-Est. Cette stratégie a été critiquée par Maurice Levy comme étant » imprudente « .
Media Planning Group a été créé en 1999 par le regroupement de Media Planning, S.A., une société espagnole de planification et d’achat de médias contrôlée par Léopoldo Rodés Castañes et sa famille, avec Médiapolis, l’entreprise de planification de médias existante de Havas. Havas a initialement acquis 45 % de MPG, qui a été porté à 100 % en mai 2001.
Le 4 avril 2000, au plus fort de la frénésie des fusions et acquisitions, Havas Advertising a convenu d’acquérir Snyder Communitations Inc. (SNC) dans le cadre d’une transaction portant sur l’ensemble des actions, où SNC était évalué à 2,1 milliards de dollars.
SNC était un ensemble de groupes de communication contrôlés par Daniel Snyder, et ses activités étaient principalement des services de marketing externalisés, le marketing direct, le marketing de base de données, l’échantillonnage de produits par les propriétaires, l’information promue dans les grandes publications, les centres d’appels et les ventes sur le terrain. Juste avant l’acquisition, la capitalisation boursière de SNC était de 1,3 milliard de dollars. Dans le cadre de l’opération SNC, Havas Advertising a été cotée sur le NASDAQ American Depository. L’opération a été conclue le 25 septembre ; le montant détenu par Viviendi est dilué à 40 % à la suite de l’acquisition.
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